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如何使用历史360推广数据创建自己的出价模拟器

作者:360推广   时间:2019-01-08 22:26   

360推广中,有一个名为“ 出价模拟器“的工具 ,您可以在其中查看潜在的关键字出价,以预测各种出价更改会产生哪种类型的效果变化。

360推广

360推广出价模拟器

模拟器旨在通过在您提高出价时预测数量和效率来帮助指导您的出价。虽然这是一个很好的工具来获得一些估计,但360的算法是相当未知的,有时是不准确的。

广告客户可以使用的工具是,如果他们一直在调整关键字出价,则可以使用历史数据创建自己的评估。这是怎么做到的!

首先,您需要将原始数据放入包含逐周数据,广告系列,广告组,关键字和匹配类型数据的工作表中。就统计数据而言,只需提取点击次数,展示次数,费用和转化数就可以为潜在客户提供服务(您需要为电子商务客户增加收入)。

将原始数据拉入Excel

在360推广中,我们使用Supermetrics将所有这些数据自动提取到表格中,以便我们运行报告,例如我们今天正在审核的报告。从表格中的原始数据中,您可以通过转到“数据>数据验证”,然后填写数据验证列,从关键字创建数据验证字段,如此处所示。

数据验证

完成此操作后,您应该会在此处显示的出价趋势表的第一个单元格的下拉列表中看到关键字列表。

出价趋势

下载到位后,我们希望根据每周的最高每次点击费用以及最高每次点击费用(点击次数,展示次数,费用,转化次数)后的统计信息,了解关键字效果的趋势。您可以通过列出周数并使用SUMIF公式来提取此类信息。您可以手动列出周数或使用“唯一”公式,如下所示:=唯一(原始数据!A:A) - 这将从原始数据表中的A列(列出周列出的列)中提取所有独特的价值观。

从那里开始编写SUMIF,以便按周在数据验证下拉列表中选择的关键字获取数据。例如,拉取每次点击费用:

拉每次点击费用

您可以看到,在公式的前半部分,如果周列与$ A4对齐并且关键字与$ A $ 1(下拉列表)对齐,则公式的后半部分为$ H:$ H(成本),以及公式的后端点击也是如此,以便我们可以捕获每次点击费用。您也会对展示次数,点击次数,费用和转化次数做同样的事情(除了只需要公式的前半部分)。从那里你可以向下拖动,公式将根据所选关键字的每周表现而改变。

按周表现

正如您在关键字上看到的那样:“示例G”出价经常调整,实际上落在0.82元到6.48元之间(比仅包括11个更多周)。从这里我们可以逐周获取给我们的数据,并将这些数据平均在某些出价范围内。

按出价范围划分的数据

例如,在这里,我们总结了当每次点击费用低于2元且超过1元时的展示次数,然后将该次数除以发生的周数,以便在出价达到1元到2元之间获得每周平均值。超过5元只发生过一次,所以我们可以用额外的数据来获取额外的数据)我们看到的是,如果我们在1元到2元之间的示例G出价,我们计划每周获得542次展示,14次点击和25.11元的支出。在我们提高出价时,我们可以看到我们可以在这些统计数据中收到的电梯。

转换数据是一个棘手的问题,您可以通过不同的方式查看。您可以采用与获取所有其他数据相同的方式获取转化数据,有时,如果您将出价设置为某个级别(特别是转化数据较低时),转化次数会有所增加。您还可以将转换率预测为始终保持不变,这就是我们在这种情况下所做的事情。

预计转换次数

最后的想法

一旦通过360推广出价模拟器完成了这一切,就可以轻松滚动关键字下拉列表,并可视化不同的出价范围对您的流量和整体效果的影响。从这些数据中添加不同的图表对于那些喜欢视觉效果的用户或者您希望在出价范围和性能一致性方面向客户展示的内容也很有帮助。

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