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如何使用360推广归因模型

作者:360推广   时间:2019-01-09 20:40   

在360推广中,您可以通过多种方式跟踪和衡量受众群体的来源以及他们的转化方式。但是,您是否公平地跟踪所有表现?在这篇文章中,我们将讨论最近推出的360推广归因模型,以及如何为每个广告,点击或导致转化的关键词提供适当的信用额度。
360推广

 

有了这些天消费者可以获得的所有信息,毫无疑问,很多人通常会多次访问您的网站,并且无疑会在转换之前点击多个广告。你怎么知道你的哪些营销策略有效?

 

我们将讨论构建和应用归因模型,以便您可以使用以下模型为每次点击提供信用,并知道要给予多少信用:

  • 最后点击
  • 首先点击
  • 线性
  • 时间衰减
  • 基于位置
  • 数据驱动

最后点击

可以肯定地说,大多数广告客户最熟悉360推广中的“最终点击”模式,并且可能已经在使用此模型时甚至没有意识到这一点。使用“上次点击”可获得上次点击的广告以及导致转化的相应关键词的所有功劳。

对于我所有的运动爱好者来说,基本上是说谁传球都没关系。获得积分的人获得了所有的荣誉。

好处是它是最容易应用的模型,但是,您可能忽略了客户在此过程中所做的所有其他点击。使用更加集成的归因模型不仅可以让您更好地适应业务模式,还可以帮助您在转化路径的早期阶段吸引客户,并改善您的出价策略。

首先点击

如果最后一次单击转到最后一次单击,则第一次单击恰好相反。首次点击归因会为首次点击的广告和相应的关键词提供所有信用。回到体育比喻,无论谁开始这场戏,都获得了所有的荣誉。

线性

如果首次和最后点击模型对您的业务来说太有限,您可以考虑线性归因。在此模型中,所有导致转化的点击都会获得相同的信用额度。

班轮归属允许以团队为导向的模型。所有参加比赛的人都获得了同等的胜利。例如,如果您在审核线性归因模型并且漏斗中间的30%转换时,您应该考虑在模型中为辅助转化建立+ 30%的收入。

时间衰退

时间衰减提供了独特的视角,特别是如果您的业务有更长的转换周期。时间衰减允许加权归因,这意味着更接近转化时发生的点击比转化后发生的点击更重要。

360推广在此模型中内置了7天的半衰期。如果点击发生在转化前8天,则会在转化前一天发生点击,因此会获得一半的赠送金额。

基于位置

基于排名的归因不是指广告的平均排名,而是指点击时间轴的位置。例如,首次点击广告和最后点击广告以及相应的关键词均获得40%的赠送金额,而转化路径窗口之间发生的点击次数则为20%。

数据驱动

虽然这个模型仍处于测试阶段,但值得一提。数据驱动的归因模型会根据过去的数据效果自动提供转化信用。如果您有新帐户或没有大量流量,您可能还无法使用此型号。

结论

使用360推广归因模型有助于阐明并确定某些关键词,广告组或广告系列是否有助于整体收入,即使它们可能未引入直接转化。

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