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在360推广中如何细分广告系列?

作者:360推广   时间:2019-01-13 20:32   

在360推广中,我们希望我们的广告系列和相关广告组具有高度细分,并且广告文案与我们的关键词相关。这种想法很有意义,因为我们希望尽可能专门地回答用户搜索查询。但是,我们是否可以分割到我们实际上正在损害我们帐户的程度?

360推广

答案是肯定的

过分割

当360推广过度分析情况时,往往会出现过于细粒度的细分。为了展示这个问题,让我们举一个商人为狗出售K9 Advantix的例子。广告组可能会按照狗的大小划分:

  • K9 Advantix适合小型犬
  • 适用于中型犬的K9 Advantix
  • K9 Advantix适合大型犬
  • K9 Advantix适用于特大型犬

它们也可以按供应长度分段:

  • K9 Advantix 2个月
  • K9 Advantix 4个月
  • K9 Advantix 6个月
  • K9 Advantix 12个月

我们还希望为更广泛的搜索创建一个通用的K9 Advantix广告组(例如狗的K9 Advantix)。这9个广告组开头很好,因为它们是高度细分的,并允许使用特定关键词和相应的目标网页进行相关的广告复制。

有人可能会争辩说,我们可以通过创建具有狗大小和供应长度的广告组来进一步细分。示例广告组可能包括:

  • 2个月K9 Advantix为小型犬
  • 适用于小型犬的4个月K9 Advantix
  • 适用于中型犬的4个月K9 Advantix
  • 适用于中型犬的6个月K9 Advantix
  • 12个月K9 Advantix适用于特大型犬

如果不查看360推广关键词工具,我会打赌这些广告组中的关键词会获得很少的流量,如果有的话。从技术方面来看,他们很可能会被“低搜索量”标签打乱,严重限制了展示次数。

 

从实际角度来看,很少有用户正在仔细搜索。对于潜在消费者确切知道他们想要什么,我们可能会看到诸如“K9 Advantix 2个月供应”或“K9 Advantix用于小型犬”的查询,但同时利用狗的大小和供应长度将是罕见的。

如果我们使用360推广广告组级否定关键词,则问题会更加复杂。我们来看看这3个广告组:

  • K9 Advantix适合小型犬
  • K9 Advantix 2个月
  • 2个月K9 Advantix为小型犬

由于我们有一个说“2个月”和“小型犬”的广告组,我们会在其他广告组中对这些字词进行否定。

 

这就是我们的问题所在。假设关键词“2个月K9 Advantix for small dogs”被标记为“搜索量低”,如果用户键入此查询,我们的广告将不会显示。

这句话可能听起来很矛盾,因为我一直在说这将是一个罕见的问题。但是,罕见并不意味着它永远不会触发广告。假设我们没有其他广告组的“2个月K9 Advantix for small dogs”广告组和广告组级别底片,则查询“K9 Advantix小型犬2个月供应”可能会触发广告进行修改后的广泛匹配关键词“+ K9 + Advantix +小+狗。”因此,我们不是完全取消为长尾查询显示广告的可能性(因为我们正在对该关键词出价并指定低搜索量),我们给自己该查询有机会从仍然高度相关的广告组中触发广告。这听起来很复杂,但解决方案归结为理解搜索行为。

保持简单,然后扩大......并可能再次拉回来

在创建360推广广告组时,请确定是否需要细分到该额外级别。无论是将关键词插入关键词规划器还是进行示例搜索,都要确定这些工作是否值得奖励。如果很明显不需要额外的细分,请不要更细致。如果不清楚,我倾向于保持原状,让数据决定是否需要进一步细分。请注意,如果搜索查询报告显示更精细的字词,您随时可以创建其他广告组。

相反,如果您确实扩展并发现您的关键词被标记为搜索量较低,请不要害怕返回通过进一步细分,您可能会阻止广告展示潜在的搜索查询。同样,这种说法听起来像是对典型建议的矛盾,但它确实发生了。

最后的想法

在大多数情况下,360推广中的这种策略是正确的,我们应该遵循。但是,我们遇到的情况是我们可以自我思考,实际上会阻碍性能。通过任何细分优化,确保最终用户能够看到您努力的价值。更具体的广告很棒,但如果以牺牲错误展示为代价则不会。

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