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对360推广共享库功能进行排名

作者:360推广   时间:2019-01-14 21:30   

360推广共享库并不是最性感的功能,但它确实提供了有价值的选项,可以提高帐户管理效率。在这篇文章中,我将对七个部分中的每个部分进行描述,同时从最有价值到最低等级进行排名。与任何功能一样,请确保它适合您,并且不会干扰您的帐户目标。
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1)观众

作为再营销的核心组成部分,受众群体是360推广共享库中最重要的部分。您可以在一个中心位置查看已创建的所有列表和自定义组合。多年来,360推广使这一部分更具信息性和相关性。例如,您现在可以看到再营销列表的进展情况。

再营销列表的图片随着时间的推移

360推广还提供了一个易于阅读的所有受众群体属性表,其中包括:

  • 类型
  • 会员身份
  • 会员期限
  • 清单大小(谷歌搜索)
  • 清单大小(展示广告网络)
  • 标签/定义(备注)
  • 标签(如果有的话)

2)广告系列否定关键词

在大多数情况下,帐户中的大多数(如果不是全部)广告系列都会使用相同的否定关键词。例如,在销售高端设计师家具的帐户的所有广告系列中,“便宜”一词将成为负面关键词。通常,您可能只是在360推广编辑器中使用复制和粘贴,但有一种(稍微)更有效的方式。

您可以创建可在任何广告系列中使用的共享否定关键词列表。假设您围绕“便宜”条款创建否定关键词列表。此列表包含用户搜索意图不符合您正在推广的高端奢侈品的所有条款。然后,您可以将此列表分配给多个广告系列,因为您知道将在整个过程中表示相同的否定广告。

3)业务数据

最近添加的共享库部分,商家数据允许广告客户上传商家信息,以便自定义广告文案。与动态关键词插入(DKI)类似,有几个自定义参数可用于动态广告。以下是动态填充品牌,模型数量(品种)和起始价格的广告示例。第一个广告显示自定义参数,而第二个广告则描述搜索列表中实际广告的外观。

广告参数的图片

动态广告的图片

众多广告定制商中有:

  • 倒计时 - 动态填充事件发生前的日期和时间
  • 品牌 - 产品系列的品牌或分类
  • Num_models - 库存中的型号或品种数量
  • Start_price - 特定品牌型号的起始价格

4)出价策略

360推广提供自动出价策略,以帮助简化广告系列管理。我看到投标策略的结果好坏参半,但我坚信他们值得测试。以下是360推广提供的策略:

  • 智能点击付费 - 根据每次点击转化为转化的机会自动调整出价
  • 定位搜索页面位置 - 出价取决于您希望广告在搜索结果页面上展示的位置
  • 目标每次转化费用 - 出价旨在达到预期的每次转化费用目标
  • 最大化点击次数 - 出价以在预算范围内获得尽可能多的点击次数
  • 广告支出的目标回报 - 出价旨在达到所需的ROAS目标

在测试这些出价策略之前,请仔细考虑目标它们将对竞选活动产生直接影响(希望是积极的)。

5)活动安置排除

与共享否定关键词一样,可以创建展示位置排除列表并将其应用于360推广展示网络广告系列。与否定关键词列表不同,您不一定要将相同的列表应用于所有广告系列。例如,展示广告系列定位主题可能与一个定位年龄和性别的排名不同。或者,不适用于一般展示广告网络广告系列的展示位置可能非常适合再营销。我一直认为,审核每个展示广告网络的排除广告系列是最安全,最有效的政策。

6)预算

我理解在广告系列之间共享预算的概念,但我从未成为粉丝。我们的观点是,您可以跨多个广告系列分享预算,并且持续不断地需要更多广告支出的广告系列会收到预算。例如,假设我有三个共享60元预算的广告系列。花费细分可能如下一天:

预算集的图像

然后在第二天如下:

第二个预算集的图像

在第二天,两个广告系列都需要更多的预算,因此广告系列三的广告费用要低得多。

我一直认为,每个单独的活动都应该有自己的预算,所以它有机会发光。使用共享预算时,某些广告系列可能无法获得该机会。如果在为单个广告系列提供较长时间的预算并且未执行该预算后,则该花费可以用于更有利可图的广告系列。

7)广告

利用此功能,您可以跨广告系列和广告组分享广告。除了预算之外,我并不热衷于此选项,因为它违背了360推广的基本概念。广告应该对每个广告组都是唯一的。由于每个广告组都应包含唯一的关键词,因此广告文案应特定于这些关键词。也许共享广告可用于品牌广告系列或按匹配类型进行细分,但大小广告对其广告组应该是唯一的。

最后的想法

360推广共享库有一些很棒的部分,可能不会产生太大的影响。我强烈建议使用和测试前四个部分,因为它们可以提高管理效率,最重要的是,有助于提高广告系列的效果。

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